暴跌600亿,“求婚第一股”雪崩

⭐发布日期:2024年10月04日 | 来源:极目新闻

⭐作者:丽贝卡·豪尔 责任编辑:Admin

⭐阅读量:685 评论:8人

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近日,“求婚第一股”迪阿股份宣布,董事长、总经理自愿降薪50%。

董事长张国涛和总经理卢伊雯是夫妻,也是迪阿股份的实控人,老板自降工资,信息量一般都很大。

1

公告中描述的理由是:

“在行业周期性调整的背景下,为表明对公司长期主义发展前景的信心及与公司共同进退的决心。”

迪阿股份是卖珠宝的,珠宝属于非必需品,大家钱包鼓了就多买点,钱包扁了就会少买点甚至不买,要说周期性,总体与宏观经济的步调差不多。

宏观经济中有个统计指标叫人均可支配收入,2021-2023年,我国这个指标是从3.51万元/人涨到了3.92万元/人,保持了比较平稳的增长态势。

不过,迪阿股份的销售收入却从2021年的46亿,大幅萎缩到2023年的22亿,直接砍半。

利润则从2021年的13亿骤减到2023年的6900万,要不是有额外的投资收益兜底,2023年实际上是亏损1.2亿。

股价更是雪崩,从2021年上市之初的170多元,一路暴跌到现在的19元,跌幅近90%,市值蒸发了600亿。

还有4个月,实控人的限售期就满了,老板自降工资,动机难免不让人胡思乱想。

夫妻俩目前年薪总和约600万,自降一半就是300万,300万够不够给股民信心不知道,但要说到与股民共进退的决心,肯定不如再加3年的不减持承诺来得实在。

2

上市公司的股价如果呈现单边式雪崩,主要两种原因,一是大环境,比如说金融危机、股灾,二是气球吹得太大,自己绷不住。

“男士一生仅能定制一枚DR”。

DR钻戒的口号大家都知道,甚至自己也当过其消费者。

如果从整个珠宝行业来看,迪阿股份也确实是革新者,开发出了“求婚钻戒”这种独特的细分类别。

买DR钻戒就像民政局结婚登记,有十不卖:

“犹豫不决的不卖,权衡利弊的不卖,心里还有另一个名字的人的不卖,未成年的不卖,一时冲动的不卖,为结婚而结婚的不卖,不愿意用实名认证的人不卖,买来送自己的人不卖,想要删除订制记录的人不卖,送给第二个人的不卖。”

真爱、唯一,迪阿股份抓住了所有新婚者共同的梦想“一生只爱一人”,这种浪漫俘获了不少普通年轻人、艺人明星,甚至企业老板。

迪阿股份说,我卖给你的不止是钻戒,而是一生的幸福。

既然是一生的幸福,当然要付出点代价。

2021年12月,参与迪阿股份询价的机构共同把发行价定在了116.88元,市盈率86.51倍。

这一定价,让迪阿股份原本只想募资12.8亿的,最后超募了34亿,达到46.8亿。

IPO当天,迪阿股份收盘于165.01元,市值近670亿,差不多是当时老凤祥的3倍,老凤祥现在的市值也只有270多亿。

3

迪阿股份确实很浪漫,别人卖的是珠宝,而他卖的是广告。

2017-2023年的经营数据显示,毛利率相当稳定,都在70%上下,波动范围很小,这意味着,你买一枚10000元的戒指,实际成本只有3000元左右。

至于为广告付了多少费,则取决于你是什么时候买的。

以上市之后的2021-2023年为例,销售费用率分别为26%、39%、56%,那么对应的广告费就分别是2600元、3900元、5600元。

其实,2021-2023年的销售费用绝对值波动并不算大,分别为12.18亿、14.22亿、12.29亿,销售费用率的大幅增长是由于营业收入骤减造成的。

也就是说,同样的广告费用,能带来的销售额越来越少了。

背后的潜台词就是,DR浪漫的听众越来越少了。

为什么少了,可能是审美疲劳了,浪漫这种东西本来就是一种出人意料的精神上的感受,而不是规模复制的工业品。

比如,刚开始一对年轻恋人在雨中相拥叫浪漫,但如果一群人跟着在雨中相拥就变成了模仿,浪漫指数大幅下降。

而要是大家都这样做了的话,就变成常规了,常规的东西肯定是不浪漫的,就像新婚洞房,永远比不上邂逅激情。

因为前者叫例行常规,而后者才叫浪漫。

4

有媒体分析说,迪阿股份钻戒卖少了可能是因为年轻人越来越不想结婚了。

感觉好像对,但和实际数据对不上。

根据民政部统计,2013年-2021年,我国婚恋登记对数是大幅下降的,从1347万对,一路下滑到764万对。

但这期间,迪阿股份的营收却从几亿涨到了46亿。

2022-2023年,我国婚恋登记对数是增长的,从683万对增加到768万对,迪阿股份营收却从37亿降到22亿。

结婚一定是会消耗钻戒的,迪阿股份卖的少了,自然就是别人卖得多了,反映出来的问题仍是迪阿股份的浪漫故事不香了。

2024年上半年,迪阿股份营收继续大幅萎缩,同比下降37%,利润继续亏损,同比下降38%,迪阿股份需要新的故事了。

老板自降工资,是不是新故事的开始,就看下半年的表现了。

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程媛媛

2秒前:但这期间,迪阿股份的营收却从几亿涨到了46亿。

IP:91.15.5.*

温碧姮

8秒前:根据民政部统计,2013年-2021年,我国婚恋登记对数是大幅下降的,从1347万对,一路下滑到764万对。

IP:26.98.4.*

张艳丽

1秒前:宏观经济中有个统计指标叫人均可支配收入,2021-2023年,我国这个指标是从3.

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